国际奢侈品公司谈中国市场 宝格丽全球CEO：本土珠宝品牌正在崛起|直击进博会

宝格丽CEO让•克里斯托夫•巴宾，来源：公司提供

谈及中国市场前景，这位CEO言辞非常乐观，他表示，由于过去几十年中国消费一直处于上升的周期，市场对于短期调整可能过于忧虑了，站在欧洲百年公司的角度，“经济总是会起起伏伏，世界就是如此，2008年美国金融危机，2010年就被遗忘，世界消费又开始蒸蒸日上，疫情也是如此，我相信中国市场的韧性，凭借庞大的人口基数以及科技快速发展，有能力去穿越周期。”

多份研究报告显示，过去一年国内奢侈品消费市场有所下行。

贝恩公司发布的《2024年中国奢侈品市场报告》显示，2024年中国内地个人奢侈品市场销售额预计下降18%-20%。胡润研究院发布的报告显示，2024年中国内地高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元，以高端珠宝、腕表和箱包为代表的传统奢侈品市场跌幅超过8%。同期，要客研究院发布《中国奢侈品报告》也显示中国奢侈品销售额在2024年有所下滑。

面对较为惨淡的第三方数据，巴宾提醒，需要谨慎甄别这类信息，数据统计口径可能并不够全面。

“讲到珠宝消费，我并不认为去年中国市场是下滑的，反而应该是上升的，珠宝并不仅限西方品牌，很多中国本土品牌如老铺黄金、周大福等在崛起，这类非日常消费具有一定偶发性，消费者可能在不同品牌间切换，很难下定论。”巴宾说到。

过去两年主打古法工艺的老铺黄金踩中消费风口一飞冲天，一举成为国内高端珠宝品牌代表，跻身奢侈品行列。但需注意的是，虽然国内厂商在单一品类上已经有所突破，但在巴宾看来，奢侈品消费正呈现多样化趋势，公司比拼的是全方位的奢侈品生态布局，“我们的竞争对手并不是老铺或者其他奢侈品牌，我们对标的是奢华的消费体验，这就是为什么我们不仅有珠宝、腕表、香水还有酒店等业务，我们打造了完整的奢侈品消费生态，这是我们的核心竞争力。”巴宾表示。

除消费市场整体疲软，年轻消费者不再热衷奢侈品，转而吹捧情绪类消费也被视为奢侈品行业发展的不利因素。

对此，巴宾认为，公司的产品布局中也有面向年轻群体的香水和饰品，但更高端的产品线无疑面向的是高消费群体。”

（财联社记者 罗祎辰）